“每天一把堅果瓜子，有益健康”，成為繼中國奶業“一杯奶強壯一個民族后”這一經典口號后，食品行業開始新一輪由上至下合力推廣的經典案例。這為干果行業帶來發展的機會。但是目前干果行業存在諸多問題，比如品牌化發展不成規模，大部分還停留在作坊生產的階段；想要趕上這一發展的風口，企業就必須在品牌建設上下功夫。品牌LOGO是讓消費者識別一下企業的重要因素，也是企業保護自身知識產權的重要途徑。而且，在設計LOGO時要針對性地了解以下的行業發展狀況：
一、產品同質化
　　堅果炒貨行業的產品嚴重同質化，很多同類產品高端和低端產品的差異就是包裝印刷和廠家的區別甚至有的包裝幾乎一樣，只是廠家不同，因此，對于消費者來說沒有什么差別。比如瓜子，很多散貨的口感并不比超市的紙袋包裝的口感差，甚至有的口感還優于紙袋裝的，兩者的價錢差一倍，因此消費者沒有有理由傾向品牌貨?。　?br /> 二、營銷手段同質化
　　各個廠家的營銷模式雷同，操作手段單一。你在超市打堆，我也在超市打堆；你建專賣店我也建專賣店；你在包裝里面放卡片，我也在包裝里面放紙片；洽洽和真心前幾年對消費者的激勵上基本如此，不知道是你跟隨我還是我模仿你！基本上是比著葫蘆畫瓢沒有一點創新。