國家經濟不斷發展，人民生活水平也隨之提高。近十年來，咖啡店在全國各個城市如雨后春筍般涌現就是很好的說明。目前，咖啡在中國的消費群體劇增，咖啡文化也正在逐漸形成，而且未來還會有更好的發展。
品牌是企業自己的，而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業“忠心”，標志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業發展的奠基石！
所以，完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現，從而去告知企業的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要目的。
設計要點：
企業形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。
對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在印刷廠設計標志的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。
歐美發達國家，閑暇時候到咖啡廳喝一杯咖啡是很多人的第一選擇。如今，這種情況在中國也變得越來越普遍。盡管與歐美國家相比還有很大差距，但數據顯示，我國的咖啡市場正在以每年30%以上的速度擴大。咖啡的消費群體主要集中在中青年人群中，而相比幾年前，人群比例也發生了一些變化。比較明顯的是，商務人群和咖啡愛好者提升較快。值得一提的是，把咖啡作為一種消費習慣的人群大幅度提升，而把咖啡作為消費時尚的則在悄然下降。35歲以上的消費群體對咖啡的品牌忠誠度較高，同時咖啡消費也正在向低齡化發展。
從地域來看，目前我國的咖啡市場主要集中在東部。如果按城市劃分，北上廣深以及各大省會城市是主要的消費地。有關分析顯示，未來幾年，中國的二三線城市咖啡消費量不斷增加，所占的市場分額也不斷增加，將成為中國咖啡市場及未來20年的核心推動市場。