畫冊,是許多企業(yè)比較注重的一種宣傳工具,也是對企業(yè)產(chǎn)品、品牌、理念、優(yōu)勢等比較綜合和有效宣傳的一種載體。
但面對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,畫冊在應(yīng)用價(jià)值,也在轉(zhuǎn)變。首先,是由“數(shù)量”到“質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變。印刷數(shù)量變少,但更注重畫冊品質(zhì)。其次,是派發(fā)人群和方式的轉(zhuǎn)變。與其盲目派發(fā)、不如精準(zhǔn)投送。
企業(yè)做宣傳畫冊,實(shí)際也是做投資。
一本好畫冊的核心價(jià)值在于:能更綜合、簡便地讓客戶了解企業(yè)優(yōu)勢,同時(shí)通過優(yōu)越的實(shí)體體驗(yàn)感,讓客戶感受到畫冊背后的企業(yè)實(shí)力和品質(zhì)理念,提升客戶對企業(yè)的認(rèn)同感和合作意向。
本文正是針對畫冊的應(yīng)用價(jià)值轉(zhuǎn)變,以及企業(yè)如何讓宣傳畫冊變得更值錢和更具投資收益所梳理:做好畫冊的兩個(gè)基礎(chǔ)和三大策略(步驟),以供大家參考:
一、做好畫冊的基礎(chǔ)一:文案
畫冊文案,如同一棟大樓的框架和地基。
畫冊的文案版塊,一般主要有:公司簡介、發(fā)展歷程、公司資質(zhì)、組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)介紹、企業(yè)文化、經(jīng)營理念、品牌優(yōu)勢、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)模式、服務(wù)案例、合作伙伴、展望未來等。
畫冊文案的策劃和撰寫,最好由市場部、研發(fā)部和品牌部的核心成員,或是企業(yè)創(chuàng)始人親自參與策劃、梳理和撰寫,因?yàn)橹挥衅髽I(yè)經(jīng)營者,才真正深知自己的行業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢。當(dāng)然,如果企業(yè)資金雄厚,不太在意成本預(yù)算的另議。
二、做好畫冊的基礎(chǔ)二:圖片
畫冊圖片,是幫助畫冊提高視覺形象和品質(zhì)體驗(yàn)的有效載體。一本畫冊的圖片,通常可分為三部分:
第一部分為:企業(yè)相關(guān)的團(tuán)隊(duì)、辦公環(huán)境、生產(chǎn)車間,以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)等圖片。
此類圖片一般建議聘請專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)進(jìn)行拍攝,實(shí)際對大部分行業(yè)來說,拍攝這些圖片也花不了多少錢,大概就是一兩天時(shí)間,幾千元預(yù)算基本足于支撐。
第二部分為日常活動(dòng),或者說日常案例部分,如:招商會(huì)議、培訓(xùn)講座、施工現(xiàn)場、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、安裝案例等。
此類圖片有條件的情況當(dāng)然也最好是聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)攝取素材;其次,現(xiàn)在高像素的手機(jī)拍攝效果也能勉強(qiáng)使用,關(guān)鍵要養(yǎng)成及時(shí)拍攝,并注意好拍攝角度和圖片質(zhì)量。
第三部分為修飾圖,也就是畫冊設(shè)計(jì)中用于修飾畫冊視覺,提升畫冊設(shè)計(jì)層次感和閱讀感的圖片,此類圖片一般采用通用素材、版權(quán)配圖、原創(chuàng)繪圖等方式,通常為設(shè)計(jì)師與企業(yè)溝通確認(rèn)后,由設(shè)計(jì)師完成搭配與設(shè)計(jì)。
三、做好畫冊的策略一:視覺設(shè)計(jì)
畫冊視覺設(shè)計(jì),是將畫冊文案、圖片兩大基礎(chǔ)清晰、有效地組織排列的核心環(huán)節(jié)。
一本畫冊的設(shè)計(jì)方案優(yōu)與劣,幾乎決定了該畫冊的前期努力,以及后期印刷、宣傳成本等投入,能否產(chǎn)生更高收益,變得更值錢的關(guān)鍵所在。
企業(yè)想做好畫冊設(shè)計(jì)的第一步,當(dāng)然是先準(zhǔn)備一定的預(yù)算,找到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司或資深設(shè)計(jì)師。在匠品藝棧,雖也有豐富的畫冊設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),但因目前精力主要針對品牌形象和產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì),對畫冊設(shè)計(jì)只會(huì)接部分優(yōu)質(zhì)客戶的定單項(xiàng)目,在此就不多作推廣了。但可以給企業(yè)和設(shè)計(jì)師們一些經(jīng)驗(yàn)上的策略:
1、統(tǒng)一性策略:畫冊,因?yàn)槭嵌囗撗b訂成冊,它的設(shè)計(jì)既不像折頁,更不像DM單張,只要把當(dāng)前版面設(shè)計(jì)即可,而是要考慮整本畫冊的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性。
畫冊設(shè)計(jì)中的統(tǒng)一性策略,不能單純理解為版式統(tǒng)一性。而更多指統(tǒng)一的風(fēng)格或創(chuàng)意元素,把整本畫冊貫穿起來,形成整本畫冊的統(tǒng)一形象。如在中廣核的企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)中,我們采用其核裂變的品牌元素,以靈活的組合設(shè)計(jì)方式,不僅有效提升畫冊的視覺形象和統(tǒng)一性,更能有效傳播其品牌經(jīng)營理念。
2、主次分明策略:人們在拿到一本新書時(shí),總會(huì)先大致瀏覽其目錄和標(biāo)題,了解分析其內(nèi)容,再?zèng)Q定是否詳細(xì)閱讀,或選擇重點(diǎn)章節(jié)的閱讀習(xí)慣。
而宣傳畫冊,想做到人們花心思詳細(xì)閱讀,其實(shí)更難。為此,企業(yè)的畫冊就必須做到短時(shí)間內(nèi)讓受眾客戶讀懂企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)優(yōu)勢、競爭力等。對于畫冊設(shè)計(jì)中的主次分明應(yīng)用策略,大概可總結(jié)為:“標(biāo)題式主次分明”和“圖表式主次分明”。由于版式體驗(yàn)等原因,此處只能概括闡述,感興趣的朋友可在匠品藝棧同名公號中詳細(xì)了解。
3、圖文并茂策略:畫冊,亦不像做說明書或書籍排版,簡單把文字內(nèi)容往上排布整齊,因?yàn)樗痪邆湔f明書或書籍那樣的強(qiáng)制閱讀性。一本擠滿文字內(nèi)容的畫冊,只會(huì)降低其理解和宣傳效果
。
畫冊的配圖,最好是與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的真實(shí)拍攝圖,或企業(yè)日常活動(dòng)、案例圖,其最具說服力,又能更好避免侵權(quán)等困擾,其次才是尋找通用素材、購買版權(quán)配圖,或原創(chuàng)繪圖等方式。
四、做好畫冊的策略二:紙張與工藝規(guī)劃
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天,為什么許多企業(yè)依然選擇印刷畫冊、折頁等紙質(zhì)宣傳工具,其中核心:便在于它們除了能介紹企業(yè)和產(chǎn)品優(yōu)勢,還能通過優(yōu)越的實(shí)體體驗(yàn)感,讓受眾感受到畫冊背后的企業(yè)實(shí)力和品質(zhì)理念。
畫冊常用的紙張,大概可分為:雙銅紙、啞粉紙、涂布紙、藝術(shù)紙、花紋紙、珠光紙等系列。其中除了常用的雙銅紙和啞粉紙外紙張,又被稱為特種紙。面對種類如此繁多的畫冊印刷紙張,企業(yè)該如何選擇?在此,也給大家分享兩個(gè)主要的建議策略:
一為按“系列”選:即根據(jù)畫冊設(shè)計(jì)方案選擇紙張。如對產(chǎn)品顏色還原度要求較高,通常建議采用雙銅紙、啞粉紙、涂布紙等;如對畫冊藝術(shù)性要強(qiáng)的,通常建議采用藝術(shù)紙、花紋紙等;而如對質(zhì)感要求較強(qiáng),也可選用珠光系列紙張。
二為按“品質(zhì)”選,也可稱為按“價(jià)格”選:因?yàn)椴煌焚|(zhì)之間的紙張價(jià)格也誠然不同。但并非只按高價(jià)選,而是按高性價(jià)比選。同時(shí),也不建議企業(yè)選擇低品質(zhì)的廉價(jià)紙張。因?yàn)榧词雇盗小⑼悇e的紙張,也存在不同品質(zhì)和價(jià)格差異。
如我們常知的雙銅紙,因品質(zhì)的優(yōu)劣差異,價(jià)格可差一半之多。這也是為什么許多企業(yè)同樣要求按雙銅紙報(bào)價(jià),不同印刷工廠所報(bào)價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)的原因。當(dāng)然,其所印刷的成品效果、保新程度、品質(zhì)體驗(yàn),也是同存差距。
畫冊常用的工藝,主要可分為過膠、UV、燙金、植絨、凹凸、過油、模切、專色、色邊、無線膠裝、鎖線膠裝、車線裝、精裝、蝴蝶裝等。
對于畫冊的工藝選擇策略,既非越貴越好,也非越便宜越好,而是合適最好。
對于畫冊的印刷紙張和工藝應(yīng)用,最好由設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)統(tǒng)一規(guī)劃搭配,或是找到具備一定設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和審美能力,同時(shí)具備豐富印刷經(jīng)驗(yàn)和工藝實(shí)施的工廠,能站在一定高度幫助客戶規(guī)劃和把控畫冊印刷紙張和工藝,從而幫助企業(yè)節(jié)省畫冊制作成本,同時(shí)又能把畫冊做的更高端、精致。
五、做好畫冊的策略三:印刷與工藝把控
一本視覺設(shè)計(jì)精美的畫冊,想要得到良好的印刷落地效果,除了選用優(yōu)質(zhì)紙張和合適工藝,最為重要無非是找到優(yōu)秀的印刷工廠,從而把控其品質(zhì)和效果。在此,也跟大家聊聊尋找畫冊印刷廠時(shí)一些應(yīng)注意的事項(xiàng)或者說策略:
一為印刷設(shè)備與采用油墨:想印好畫冊,印刷設(shè)備是硬基礎(chǔ),反之再有技術(shù)也是枉然。畫冊的印刷設(shè)備最好無非是德國海德堡印刷機(jī),這個(gè)在深圳諸多優(yōu)秀的畫冊印刷工廠都具備,這里不多做介紹。其次是所用油墨,品牌油墨和普通油墨,價(jià)格也是差數(shù)倍之多,其所印刷色彩、光澤等同是相差甚遠(yuǎn)。
二為生產(chǎn)理念與印刷經(jīng)驗(yàn):如果說生產(chǎn)設(shè)備是一個(gè)印刷工廠的硬實(shí)力,那么其生產(chǎn)理念和印刷經(jīng)驗(yàn),便是他的軟實(shí)力。
生產(chǎn)理念不同,其中采用的技術(shù)人員、品質(zhì)檢測、生產(chǎn)耗材、管理成本等均為不同,而由此產(chǎn)生的生產(chǎn)成本和對外報(bào)價(jià)也會(huì)不同。當(dāng)然,其所印刷的畫冊品質(zhì)和效果也是均為不同。
三為品質(zhì)把控與服務(wù)理念:企業(yè)為什么做畫冊,為什么做產(chǎn)品包裝盒,其實(shí)無非想讓受眾更好的了解自己,讓自己的產(chǎn)品賣的更多、更好,同時(shí)還能盡量節(jié)省不必要的制作成本。為此,企業(yè)在尋找畫冊印刷工廠時(shí),對其銷售或跟單人員,是否具備良好的服務(wù)態(tài)度、服務(wù)意識(shí),以及專業(yè)的服務(wù)能力和品質(zhì)把控能力,亦變得猶為重要。
當(dāng)然,這也是匠品藝棧為什么說從不把自己定位為純粹的印刷工廠,而是致力成為企業(yè)成長的合作伙伴,并堅(jiān)持采用“1對1專業(yè)人員貼心服務(wù),為客戶省心“的服務(wù)宗旨,主旨亦在于能真正幫助客戶把控從畫冊方案、紙張選用、工藝搭配、印刷制作等全程品質(zhì)把控工作。
最后,借在撰寫本文時(shí),與一企業(yè)負(fù)責(zé)人聊天的一句話為結(jié)尾:“企業(yè)做畫冊,無非是讓客戶在快速翻閱畫冊時(shí),能大致了解企業(yè)是做什么的,大概優(yōu)勢是什么,同時(shí)通過畫冊品質(zhì)感受到背后的企業(yè)實(shí)力和品質(zhì)理念,從而提升其對企業(yè)的認(rèn)可度和合作意向,僅此而已。”
事實(shí)上,企業(yè)的大部分客戶,不一定會(huì)親自到企業(yè)視察了解,但卻可能通過畫冊與企業(yè)建立相關(guān)印象。此時(shí),企業(yè)便可以通過有效的設(shè)計(jì)和印刷策略,以投資的角度做好畫冊,從而提升客戶的信任和成交。